今年夏天，以大熊猫形象面世的吉祥物“蓉宝”将引领全国人民和来自世界各地的运动员们共度成都大运会这一盛会。4月19日，第31届世界大学生夏季运动会进入倒计时100天，憨态可掬的吉祥物“蓉宝”以及“蓉宝家族”得到了越来越多的关注。

“蓉宝家族”带给人们的惊喜，离不开一支年轻的设计执行团队。4月18日，红星新闻记者采访“蓉宝”周边产品背后的设计团队，揭秘“蓉宝”如何从一只熊猫到一个IP，从成都一步步走向世界。

(资料图)

▲蓉宝

“蓉宝”很不同

设计团队多次成都取材，赋予其独特的天府气质

“‘蓉宝’来自成都，有天府之国的气质。”大熊猫作为“国宝”，是广为世人熟知和喜爱的中国代表形象。北京元隆雅图文化传播股份有限公司文创设计师、成都大运会“蓉宝”周边产品设计团队组长藏小珂在接受红星新闻记者采访时说，“我们做过其他的‘IP’，也有很多大熊猫的形象，但是‘蓉宝’很不同。”藏小珂介绍，“蓉宝”的原型是成都大熊猫繁育研究基地的大熊猫“芝麻”。作为成都大运会的吉祥物，它的主要创新点在于耳朵、眼睛、尾巴都呈火焰形态，火焰元素融入了成都的烟火气息，眼睛、五官和身上的logo又体现出四川本土特色的川剧元素。

▲大熊猫“芝麻”

2019年12月30日，“蓉宝”作为成都第31届世界大学生夏季运动会的吉祥物首次正式亮相，憨态可掬的大熊猫形象令人印象深刻。藏小珂说，从2019年到现在，设计团队基于“蓉宝”的官方基础形象，衍生出的周边产品有上百款。

在这个过程中，藏小珂和她带领的设计团队多次到成都取材，感受当地的风土人情、市井文化。为了“挖掘人们喜欢的元素，赋予‘蓉宝’更多亮点”，他们不仅参观了都江堰等著名景观，去到游客们喜欢的宽窄巷子、望江楼，还参观了环球中心、金融城等现代建筑区。设计团队成员们站在成都的土地上，感知成都的人文和烟火气息，探寻这座城市独有的文化魅力和历史渊源。

▲元隆雅图文创设计师、成都大运会“蓉宝”周边产品设计团队组长 藏小珂

藏小珂介绍，团队根据不同的系列来设计成套的产品，比如毛绒类玩偶、五金类的钥匙扣和水杯。其中，一款数量为“6+1”组合的“蓉宝”手办盲盒是从川剧变脸汲取到的灵感。“蓉宝”化身演绎神话人物的川剧演员，穿戴经典的川剧服饰搭配，脸上可以更换的面具实现了变脸效果。隐藏款盲盒是孙悟空的形象，涂装为金色，做了口里喷火的设计，手里的小扇子上写着“川”。

为了保证川剧元素的图案设计不出错，团队曾多次请教专家，选取了最有代表性的面具，比如黑十字门蝴蝶脸和黄花三块瓦脸等。六个基础款“蓉宝”手里的小扇子排成一排时，扇子上的字就组成了大运会的口号——成都成就梦想。

从“冰”到“火”

文创公司期待“蓉宝”出圈

作为2022年北京冬奥会的特许生产商与零售商，北京元隆雅图文化传播股份有限公司（下文简称：元隆雅图）创作的一系列文创周边的火爆程度超出了所有公司成员的想象。在冬奥会期间，身边的人为了拥有一个吉祥物纷纷向他们求助，元隆雅图副总裁陈涛和同事们的手机来电不断。

▲元隆雅图副总裁 陈涛

“‘冰墩墩’的成功出圈是一个意想不到的辉煌。” 陈涛表示，“冰墩墩”已经超出了吉祥物的范畴，成了一个顶流的IP。他表示，“蓉宝”会借鉴当时的经验。在营销和产品生产上，会在个别商品上做好充足的准备，满足广大消费者的需求。

▲蓉宝和冰墩墩

“‘冰墩墩’和‘蓉宝’，一个是冰，一个是火，所以两个熊猫在设计的侧重上也不一样。” 藏小珂这样说道。藏小珂还表示，“公司开发了大运会倒计时100天系列的多款产品，我们想尽最大的努力让‘蓉宝’也能实现‘冰墩墩’那样的辉煌。蓉宝非常可爱软萌，买到文创产品的消费者都觉得爱不释手，都非常喜欢。”

陈涛则表示了对大熊猫这个基础形象的信心。他谈到，成都熊猫基地的“花花”、北京动物园的“西直门三太子”萌兰等大熊猫备受人们喜爱，“蓉宝”作为大熊猫，可识别度很高。在他看来，当前，熊猫作为人们关爱和保护的“国宝”，市场和消费者对它的认可度会非常高。

细分消费群体

借力“元宇宙”贴近观众

为了更好地向世界介绍蓉宝，元隆雅图的设计团队开发了针对不同人群的文创产品。藏小珂说，在开发“蓉宝”文创产品时，团队不断了解成都市民的文化需求。近年来，飞盘文化在当地特别流行，年轻人也热衷于去公园或天府绿道等地运动。因此，他们推出了一款潮流“蓉宝”飞盘产品，共有四种不同的图案，如蓉宝拿着吉他、滑滑板等元素设计。同时，他们还为“蓉宝”设计了不同特色的服饰和配件。“我们希望年轻人会更加喜欢这些文创产品，并且应用到日常生活中。”

藏小珂介绍，可爱的水壶、水杯类的产品偏向于儿童市场，“大肚杯”适合妈妈带小孩出行使用，非常实用。火炬产品适合在商务场合中作为摆件，而钥匙扣面向的人群更广泛，年轻人和小孩都比较喜欢。今年春节期间，很多妈妈给孩子们买了兔年“蓉宝”。

藏小珂表示，公司是第一波投入元宇宙领域的公司之一，设计团队也在开发不同的数字藏品，包括蓉宝的基础形象和城市系列等，在相应的赛时赛点也会推出不同的蓉宝数字藏品。

陈涛提及，在2022年底，“蓉宝闹新春 兔年迎大运——大运好礼新品跨年发布会暨好礼集市开街仪式”举行，在活动期间，元隆雅图推出了兔年“蓉宝”，并把“蓉宝”带进了元宇宙，现场的每个人都能通过大屏幕，扫码后沉浸式进入到有蓉宝的虚拟世界里。陈涛表示，未来会继续开发一些和观众互动性更强的数字藏品。

设计与工艺并重

研发组反复打磨生产流程

“蓉宝”的文创设计要跃然纸上，需要灵感的挖掘，从图纸转变为立体的实体物件，更需要在工艺和质量上把控细节。元隆雅图产品设计师刘巨超向红星新闻记者介绍，虽然在产品的开发过程中遇到了一些工艺制作上的困难，但经过多次测试，最终达到了非常好的效果。

▲元隆雅图产品设计师 刘巨超

在刘巨超所在的特许商品研发组遇到的难题中，令他印象最为深刻的是在制作微缩大运会火炬摆件时，孔位的镂空在缩小尺寸后不易实现。为此，他们采用减少孔的数量和四边分模的方案，在模具上打穿这些孔位。另外，他们使用了电镀真空工艺来实现表面的色彩，并对产品进行打磨。“最终把它做出来对工厂要求比较高，我们对后期的生产流程也进行了反复打磨，整个流程下来还是非常难的。“

刘巨超还介绍，在川剧变脸“蓉宝”的设计中，初版设计设有一个轴，可以圆周式“咔咔”转换脸。但为了做成具有交换和收集性质的盲盒，他们设计了多款面具，可以互相更换。因为采用了磁力结构，他们也对磁铁的厚度和直径进行了多次试验，确保吸附力适中。在制作吉祥物立体形象的过程中，需要将二维形象还原为三维形象，“脑袋有多圆，弧线做多厚”都要关注，他们花费了近半个月的时间调试。

刘巨超还表示，在质量把关上，公司有一套完善的质检体系，对每款产品都有色彩定位和logo还原程度等方面的标准要求，达不到标准的产品是不会收货的。

陈涛介绍，当前的文创产品结合了一些新工艺，在未来会继续致力于可持续发展，尽可能地减少污染，实现重复利用，这也与大运会倡导的环保理念相符。

文创搭起桥梁

向世界介绍中国和成都

“冬奥会的成功，让我们也觉得这种大型赛事是一个非常好的向全世界展示中国的机会。这次成都大运会能够让世界人民更加了解成都，认识成都。” 藏小珂说：“我们也很期待精彩的赛事，它是一场青春的盛会，我们也想参与其中。”

元隆雅图副总裁陈涛表示，自己非常骄傲和荣幸公司能作为成都大运会特许生产商与零售商参与这一盛会。“成都大运会的开幕是中国走向世界的一个新开始，我们期待着大运会能够顺利圆满举行。”

陈涛说，作为特许商品开发和成都大运会的一份子，希望“文创产品能起到桥梁作用，让更多人知道大运会，知道成都。”

红星新闻首席记者 张炎良 实习生 牛秀敏 北京报道

编辑 成序